Щоб видати українську книгу, треба докласти чимало зусиль. Проте наша якісна книга має хороші перспективи, вважають фахівці.
Головні проблеми видавничого бізнесу нині - промоція та збут книг. Їх намагалися вирішити зокрема і на недавньому книжкового святі "ДЖУРА-фест” у Тернополі. Свої книги там представили більше 20 видавництв. А оскільки 23 квітня весь світ відзначав ще й День книги, "RIA плюс” не упустила нагоди дізнатися про проблеми та перспективи видавничого бізнесу у людей, котрі вважають це справою свого життя.
Вивчити потреби
Для досягнення успіху у видавничій справі, як, зрештою, і в будь-якій іншій, треба знати, що саме потрібно споживачеві. У цьому випадку – читачеві. Саме книжкові свята та фестивалі допомагають вивчати смаки людей, переконує екс-голова Львівської асоціації видавців і книгорозповсюджувачів Олексій Чабаненко.
— Я вже 17 років у цьому бізнесі. Асоціацію ми створили, аби задовольнити потреби українців, насамперед, в українській книзі, а вже потім - в іншомовній, - пояснює він. – Такою була мета і "ДЖУРА-фесту”. Тут представили багато різнопланової літератури. Власне, в цьому - зміст нашої роботи: вивчати читача і пропонувати йому ту літературу, яку він хоче.
Втім, видавці та книгорозповсюджувачі, за його словами, самі частково формують потребу читача в тій чи іншій книзі.
- Приваблюємо читача гарним оформленням, друком на якісному папері та хорошим змістом. Наприклад, "Піраміда” видає книги Марії Матіос, яка вже стала "зіркою". Адже вийшла на той рівень продажу своїх творів, котрий кілька років тому мав у нас Коельйо.
Для того, аби дізнатися, чого бракує читачеві і в якій формі варто подати книгу, до споживача треба підійти якомога ближче. Тому, як продовжує Олексій Чабаненко, книжкові фести варто започатковувати в кожній області.
Видають успішніше
Видавець "Навчальної книги – "Богдан” Богдан Будний вбачає у видавничому бізнесі ще одну проблему — відсутність налагодженої мережі книгарень.
— Не вистачає місць, особливо у райцентрах, де можна було б належним чином представити всю ту літературу, яку видаємо, - пояснює він. - Певний вихід із цієї ситуації - послуга "Книги поштою”. Причому купити книгу тоді можна за ціною видавництва.
Також, за словами пана Будного, треба розвивати культуру читання. Любов до книги, каже він, дитині треба щепити з перших років життя. Надії видавців – на покоління, яке підростає. Тепер видають багато хорошої дитячої літератури для читачів різного віку. Важливим є як якість видання, так і зацікавлення дитини книгою, каже Богдан Будний.
- Відчуває наш бізнес тепер і брак обігових коштів. Б'є по кишені подорожчання паперу. Відповідно, падають тиражі. Адже більше 50% собівартості книги – це матеріали, в тому числі папір, - продовжує видавець. - А так хочеться просувати різноманітні проекти, видавати книги великими тиражами. На жаль, мусимо знаходити певний баланс. Видаємо те, що цікавить загал, або прогнозуємо, що ті книги будуть успішнішими.
На Заході читання книг популярніше. До 10% сімейного бюджету європейці, за його словами, витрачають на купівлю книг.
- У нас, на жаль, поки що - все по-іншому. Книжці бракує промоції. Немає системної роботи з поширення книг, - продовжує пан Будний. – От наприклад, видання, яким зробили хорошу рекламу – той же Гаррі Поттер – добре продавався. У світі популярними нині є книги шведського письменника і художника Свена Нордквіста "Пригоди Петсона”. Їх уже переклали 45 мовами. Ми теж друкуємо ці книги. Сподіваємося, вони матимуть попит. Так, мої внуки із задоволенням читають про Петсона.
Реклама "тут і вже”
Проблему збуту книг допомагають вирішують свята та фестивалі, додає директор Львівського книжкового клубу-книгарні "Книжкова Криївка" Олександр Василюк.
— На таких святах видавці продають чимало книг, - розповідає фахівець. – Корисними у цьому плану є й різні арт-фестивалі, наприклад етнічні. Туди приїжджає публіка, яка хоче збагатитися інтелектуально, отримати нові знання. На людних фестивалях за день можна продати більше книг, аніж в магазині за тиждень.
Найкраще, за його словами, спрацьовує вихід до читачів за принципом "тут і вже”. Також пан Василюк із працівниками розробляє візитки, флаєри, банери, створюючи у такий спосіб книгам хорошу промоцію. Наприклад, на книжковому святі в Тернополі промоутер закликав купувати книгу гаслом: "Вже не в моді дискотека - всі читають Костю Крека”.
— Також збільшуємо обсяги продажу, позиціонуючи книгу як найкращий подарунок. Звертаємося до керівників підприємств і політиків, пропонуємо їм закупити якусь партію книг у подарунок для своїх підлеглих чи прихильників, - ділиться секретами книгорозповсюджувач. - Якщо з книжкою працювати активно, вона добре продається. Так, ми запропонували одному керівникові заводу придбати книги з кулінарії для своїх працівниць з нагоди 8 Березня.
Добре продаються книги біля церков, особливо коли люди йдуть у свята з богослужінь. А торгівлю в книжковому магазині спрощує, як каже пан Василюк, вільний доступ покупців до видань.
- Людина шукає одне, знаходить друге, купує – третє. І додому несе не одну, а сім книг, - пояснює він.
Конкурують із низькоякісною книгою
Нині український ринок "тоне" у дешевих книгах російських видавництв. Щоб конкурувати з ними наші книгодрукарі докладають все більше зусиль.
— Дуже багато є контрабандної російськомовної книги. Тексти - неякісні, але продукт - дешевий, - скаржиться Олександр Василюк. – Звісно, через поганий папір вона скоро жовтіє та розсипається.
Натомість для деяких наших видавців, зокрема для Богдана Будного, принципово друкувати лише українською.
- Думаю, питання мови книги в нас дещо політизують, - каже видавець. – Донецькі, харківські видавництва теж друкують українською, і такий продукт має попит. Українську книжку хочуть читати. А засилля російськомовної літератури не було б, якби це питання належно контролювала держава.
Думка, що українську книгу видавати невигідно, - помилкова, додає Олексій Чабаненко.
— Просто треба докласти більше зусиль, замислитися над нюансами просування таких видань, - пояснює фахівець. - Більшість молодих людей нині не знає російської мови, тому читає українською. Звичайно, є фахова література російською, англійською, іншими мовами. Але якщо українська книга - якісна, вона матиме попит.