Відеореклама з автозапуском від Facebook вийде в світ

Соціальна мережа Facebook запустить свій новий формат відео з автопроигрыванием, який раніше тестувала в США, ще в семи країнах світу, проте Росія в їх число поки не увійде. Про це повідомляється в блозі Facebook для рекламодавців.

Обрані рекламодавці зможуть з наступного місяця демонструвати 15-секундні відеоролики з автопроигрыванием у стрічці новин користувачів з Австралії, Бразилії, Канади, Франції, Німеччини, Японії і Великобританії.

З березня поточного року Facebook поширювала рекламу цього формату з невеликим числом компаній-партнерів в США. Представники соцмережі заявили агентству Reuters, що тестування виявилося успішним, але результати не уточнили.

Принцип роботи формату в тому, що коли користувач доходить до ролика в стрічці новин, програвання починається без звуку. Для того, щоб включити звук, досить буде натиснути в будь-яку частину відкритої інтернет-сторінки або розгорнути відео в повноекранний режим. Для припинення перегляду потрібно перегорнути новинну стрічку вниз.

Кожен ролик перед розміщенням повинен пройти контроль якості адміністраторів Facebook та аналітичної компанії Ace Metrix. Тому, кажуть у Facebook, більшість таких відеороликів не з'являться на міжнародному ринку приблизно до вересня. Однак компанії, які зможуть переконати соцмережа у високій якості та релевантності реклами, зможуть розмістити її вже в червні, «захопивши» таким чином період проведення чемпіонату світу з футболу.

За оцінками аналітичної компанією Nielsen, вартість реклами з автопроигрыванием визначається розміром аудиторії, якій він буде показаний. Маркетологи можуть вибрати конкретний час доби для показу, таргетувати рекламу залежно від віку і статі.

Запуск преміум-формату на ключових ринках Північної Америки, Європи і Азії дозволить Facebook збільшити продажі реклами - основного джерела виручки компанії. З допомогою відеореклами з автозапуском Facebook сподівається перетягнути частину рекламних бюджетів з телебачення, тому аналітики інтернет-ринку пильно стежать за розвитком цього продукту.

Facebook також оголосила, що відкриє доступ до нових метрик для оцінки популярності всього завантаженого в соцмережу відеоконтенту для власників публічних сторінок і рекламодавців по всьому світу. Серед нових даних, які можна буде відстежити, виявляться кількість переглядів роликів, кількість унікальних глядачів, середня тривалість перегляду та інші.

Нові метрики стануть доступні для всіх завантажених у Facebook роликів - як звичайних, так і рекламних. Запуск відбудеться поступово, протягом декількох тижнів.

В першому кварталі 2014 року рекламна виручка Facebook зросла на 82 відсотка до 2,27 мільярда доларів. Реклама приносить соцмережі близько 85-90 відсотків виручки. Як правило, відеореклама в інтернеті коштує дорожче інших форматів. Розвиток продукту допоможе Facebook збільшити доходи на міжнародному ринку, де середня виручка в розрахунку на користувача у компанії поки нижче, ніж в США і Канаді. Приблизно 84 відсотки з більш ніж 1,2 мільярда користувачів Facebook живуть за межами США.

По материалам: LENTA.RU

Автор: Евгений Плотский | Дата публикации: 22.05.14 |

Комментарии

Комментировать

ВКонтакте
FaceBook